卖锅的爱仕达,却搞起了机器人,是不务正业吗?

  2019 金融十八掌

  靠着低廉的价格,丰富的锅具品类,以及明星孙俪的代言,爱仕达以农村包围城市的姿态迅速占领了市场。即使你的爱仕达锅用坏了,你也大概率会继续买它,因为它真的便宜啊。

  随着成长红利的衰退以及市场份额的饱和,爱仕达近两年的锅不好卖了,2018年公司卖了3486万套锅,低于2017年的3554万套。当此环境下,公司却把目光瞄向了高速成长的机器人行业,而这也成了2018年公司营收增长的支撑。

  一、爱仕达的锅真的不好卖了

  说爱仕达是卖锅的,一点也不夸张。成立于1987年的爱仕达,目前已经成了我国最大的炊具知名品牌,其产品涵盖几乎市场上所有的常见锅具,例如炒锅、煎锅、汤锅、奶锅、压力锅、蒸锅、电饭锅、电压力锅等等。通过公司经营数据也可以发现,超过80%的营收都来自锅具销售,真是在实力卖锅。

  2018年公司实现营业收入32.58亿元,同比增长6.06%,其中主营的锅具营收26.076亿元,同比下降0.02%。而在2017年时,公司主营的锅具业务实现营收26.082亿元,同比大增16.74%。

  

  在销量方面,2018年公司锅具实现销售3486万套,同比2017年的3554万套,下滑了1.91%,而公司在2017年锅具销量却实现了14.65%的大幅增长。所以综合以上数据可以发现,爱仕达在2018年锅却是不好卖了,一方面原因是市场竞争的加剧;另一方面原因是,公司产品大多数处于价格较低的中低端,难以享受消费升级的红利。

  锅具销售的低迷直接影响了爱仕达的业绩,公司2018年营收增长6.06%,但净利润却只有1.49亿元,同比大幅下滑13.92%,毋庸置疑,这就是锅惹的祸。通过公司2018年年报数据我们可以发现,锅具毛利率在2018年为41.68%,同比大幅下滑了0.97%,在锅具营收下滑的同时毛利率也大幅下滑,这对靠锅具赚钱的爱仕达是致命的。

  

  那么毛利率为何下滑这么厉害呢,我们从年报中也能找到根源,那就是成本的上升。爱仕达锅具相对应的配件、包装材料、涂料、人工、燃料以及制造费用,在2018年都有较大幅度的上涨,涨幅分别是4.61%、3.86%、31.04%、8.64%、7.4%、20.92%,这直接拖累了锅具的毛利率。

  二、机器人业务增长亮眼,有望成为公司新的突破点

  首先,机器人支撑爱仕达营收增长。

  公司锅具营收出现下滑,但总营收却实现了增长,原因就在于公司布局的机器人业务给力的表现。

  公司年报显示,2018年爱仕达旗下钱江机器人实现销量1500台,实现营业收入2.09亿元,同比暴增335.81%,营收占比提高到了6.4%,而机器人这一业务公司在2017才刚开始布局,且当年营收只有不到4800万。

  

  2016年下半年,爱仕达花费5865万元收购了钱江机器人51%的股权进军机器人领域,随后在2019年4月底,公司又以万元收购了钱江机器人39%的股权,在这期间,公司也陆陆续续的通过大小并购,布局了机器人相关产业链。

  其次,机器人市场行业大有可为。

  工业机器人指的就是面向工业制造领域的自动化装配机器,比如机械手臂、自由度机器人等。这些机器人一般是用来代替单调重复的长时间作业内容,能极大的解放双手,提高工作效率。

  我国从2013年就成了全球工业机器人增长最快速的市场,在2016年,我国工业机器人销量就高达台,同比增长27%,2017年,我国工业机器人销量达14.1万台,同比大涨62.1%。在2011年到2017里,我国机器人销量年均增速高达39.5%,销售额有望从2016年的34亿美元增长到2020年的58.9亿美元,年均复合增速约14.72%。

  

  另外,尽管我国工业机器人销量高,但是在工业中的使用密度还是非常低。2016年制造业每名工人拥有机器人数据中,中国仅有68台,远远低于发达国家三四百台的量。在我国《机器人产业发展规划(2016-2020年)》中,规划到2020年我国工业机器人密度目标150台/人,所以,工业机器人应用的市场空间非常巨大。

  

  最后,高研发投入助力机器人业务逆袭。

  为了发力机器人产业,公司也是下了血本,2017年公司研发投入1.3亿元,同比增长24.53%,2018年研发投入1.49亿元,同比增长14.38%,公司并在18年设立了上海机器人研究院,同时也开发出来新技术。这些都为公司机器人业务的拓展提供了强大的支撑。

  

  三、总结

  爱仕达凭借着价格优势快速的占领了市场,但是,这在当前消费升级的大环境下却成了劣势,在消费者追求高品质、大品牌的当下,公司不免显得有些力不从心。幸好,公司找对了一个发力的点,机器人有望带领公司走出困局。

  文末划重点~

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  靠着低廉的价格,丰富的锅具品类,以及明星孙俪的代言,爱仕达以农村包围城市的姿态迅速占领了市场。即使你的爱仕达锅用坏了,你也大概率会继续买它,因为它真的便宜啊。

  随着成长红利的衰退以及市场份额的饱和,爱仕达近两年的锅不好卖了,2018年公司卖了3486万套锅,低于2017年的3554万套。当此环境下,公司却把目光瞄向了高速成长的机器人行业,而这也成了2018年公司营收增长的支撑。

  一、爱仕达的锅真的不好卖了

  说爱仕达是卖锅的,一点也不夸张。成立于1987年的爱仕达,目前已经成了我国最大的炊具知名品牌,其产品涵盖几乎市场上所有的常见锅具,例如炒锅、煎锅、汤锅、奶锅、压力锅、蒸锅、电饭锅、电压力锅等等。通过公司经营数据也可以发现,超过80%的营收都来自锅具销售,真是在实力卖锅。

  2018年公司实现营业收入32.58亿元,同比增长6.06%,其中主营的锅具营收26.076亿元,同比下降0.02%。而在2017年时,公司主营的锅具业务实现营收26.082亿元,同比大增16.74%。

  

  在销量方面,2018年公司锅具实现销售3486万套,同比2017年的3554万套,下滑了1.91%,而公司在2017年锅具销量却实现了14.65%的大幅增长。所以综合以上数据可以发现,爱仕达在2018年锅却是不好卖了,一方面原因是市场竞争的加剧;另一方面原因是,公司产品大多数处于价格较低的中低端,难以享受消费升级的红利。

  锅具销售的低迷直接影响了爱仕达的业绩,公司2018年营收增长6.06%,但净利润却只有1.49亿元,同比大幅下滑13.92%,毋庸置疑,这就是锅惹的祸。通过公司2018年年报数据我们可以发现,锅具毛利率在2018年为41.68%,同比大幅下滑了0.97%,在锅具营收下滑的同时毛利率也大幅下滑,这对靠锅具赚钱的爱仕达是致命的。

  

  那么毛利率为何下滑这么厉害呢,我们从年报中也能找到根源,那就是成本的上升。爱仕达锅具相对应的配件、包装材料、涂料、人工、燃料以及制造费用,在2018年都有较大幅度的上涨,涨幅分别是4.61%、3.86%、31.04%、8.64%、7.4%、20.92%,这直接拖累了锅具的毛利率。

  二、机器人业务增长亮眼,有望成为公司新的突破点

  首先,机器人支撑爱仕达营收增长。

  公司锅具营收出现下滑,但总营收却实现了增长,原因就在于公司布局的机器人业务给力的表现。

  公司年报显示,2018年爱仕达旗下钱江机器人实现销量1500台,实现营业收入2.09亿元,同比暴增335.81%,营收占比提高到了6.4%,而机器人这一业务公司在2017才刚开始布局,且当年营收只有不到4800万。

  

  2016年下半年,爱仕达花费5865万元收购了钱江机器人51%的股权进军机器人领域,随后在2019年4月底,公司又以万元收购了钱江机器人39%的股权,在这期间,公司也陆陆续续的通过大小并购,布局了机器人相关产业链。

  其次,机器人市场行业大有可为。

  工业机器人指的就是面向工业制造领域的自动化装配机器,比如机械手臂、自由度机器人等。这些机器人一般是用来代替单调重复的长时间作业内容,能极大的解放双手,提高工作效率。

  我国从2013年就成了全球工业机器人增长最快速的市场,在2016年,我国工业机器人销量就高达台,同比增长27%,2017年,我国工业机器人销量达14.1万台,同比大涨62.1%。在2011年到2017里,我国机器人销量年均增速高达39.5%,销售额有望从2016年的34亿美元增长到2020年的58.9亿美元,年均复合增速约14.72%。

  

  另外,尽管我国工业机器人销量高,但是在工业中的使用密度还是非常低。2016年制造业每名工人拥有机器人数据中,中国仅有68台,远远低于发达国家三四百台的量。在我国《机器人产业发展规划(2016-2020年)》中,规划到2020年我国工业机器人密度目标150台/人,所以,工业机器人应用的市场空间非常巨大。

  

  最后,高研发投入助力机器人业务逆袭。

  为了发力机器人产业,公司也是下了血本,2017年公司研发投入1.3亿元,同比增长24.53%,2018年研发投入1.49亿元,同比增长14.38%,公司并在18年设立了上海机器人研究院,同时也开发出来新技术。这些都为公司机器人业务的拓展提供了强大的支撑。

  

  三、总结

  爱仕达凭借着价格优势快速的占领了市场,但是,这在当前消费升级的大环境下却成了劣势,在消费者追求高品质、大品牌的当下,公司不免显得有些力不从心。幸好,公司找对了一个发力的点,机器人有望带领公司走出困局。

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